品牌定位是特定品牌在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上的商業(yè)決策。是建立與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。品牌定位維度：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中體現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就需要設(shè)計(jì)和塑造其相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象，才能贏得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)槭袌?chǎng)定位的最終目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要依據(jù)，所以品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，品牌定位成為市場(chǎng)定位的核心和集中體現(xiàn)。

品牌定位與市場(chǎng)定位密切相關(guān)。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心，是市場(chǎng)定位的延伸，是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位的手段。因此，品牌定位的過(guò)程也是市場(chǎng)定位的過(guò)程，以STP為核心，即細(xì)分化。市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件和營(yíng)銷意圖，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，將消費(fèi)者劃分為具有某些相似特征的較小子市場(chǎng)的做法。

之所以進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，是因?yàn)樵诂F(xiàn)代市場(chǎng)條件下，消費(fèi)者的需求是多元化的，消費(fèi)者的數(shù)量龐大且分布廣泛，任何企業(yè)都不可能以其有限的資源滿足市場(chǎng)上所有消費(fèi)者的各種需求。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，向市場(chǎng)中特定的消費(fèi)群體提供具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品或服務(wù)，是現(xiàn)代營(yíng)銷的基本前提。