品牌定位是特定品牌在市場定位和產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上的商業(yè)決策。是建立與目標市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

品牌定位是市場定位的核心和集中體現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就需要設(shè)計和塑造其相應的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象，才能贏得目標消費者的認可。因為市場定位的最終目的是實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌也是消費者購買產(chǎn)品的主要依據(jù)，所以品牌成為產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，品牌定位成為市場定位的核心和集中體現(xiàn)。

品牌定位與市場定位密切相關(guān)。品牌定位是市場定位的核心，是市場定位的延伸，是實現(xiàn)市場定位的手段。因此，品牌定位的過程也是市場定位的過程，以STP為核心，即細分化。市場細分是指企業(yè)根據(jù)自身條件和營銷意圖，按照不同的標準，將消費者劃分為具有某些相似特征的較小子市場的做法。

之所以進行市場細分，是因為在現(xiàn)代市場條件下，消費者的需求是多元化的，消費者的數(shù)量龐大且分布廣泛，任何企業(yè)都不可能以其有限的資源滿足市場上所有消費者的各種需求。通過市場細分，向市場中特定的消費群體提供具有優(yōu)勢的產(chǎn)品或服務(wù)，是現(xiàn)代營銷的基本前提。