品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無形總稱。品牌同時也使消費(fèi)者對其使用者的印象。以其自身的經(jīng)驗而有所界定。
產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，那品牌解決方案包括哪些呢，以房地產(chǎn)為例來分析一下。

一、全案形象策略
(一)、項目分析及概念提升
項目產(chǎn)品理解及賣點(diǎn)提煉
產(chǎn)品分析:
產(chǎn)品基本情況分析
賣點(diǎn)羅列及提煉
優(yōu)勢賣點(diǎn)分析
優(yōu)勢賣點(diǎn)組合
市場分析:
區(qū)域分析
競爭對手分析
細(xì)分市場分析
消費(fèi)群分析:
目標(biāo)消費(fèi)群體界定
目標(biāo)消費(fèi)群體細(xì)分
目標(biāo)消費(fèi)群體接受媒介途徑
賣場環(huán)境的營銷建議
賣場方位及布局建議
賣場視覺創(chuàng)新形式建議
規(guī)劃、配套的營銷建議
物業(yè)管理與家居服務(wù)的建議

示范單位形象概念提示
項目示范部分的概念提示
(二)、項目營銷推廣策劃
1)市場調(diào)查與分析:營銷環(huán)境分析、廣告競爭對手分析、廣告目標(biāo)客戶群分析
2)營銷推廣定位
3)整合營銷推廣策劃方案及創(chuàng)意策略構(gòu)想
4)廣告推廣的計劃和實(shí)施方案.
5)傳播與媒介策略的制定
6)市場環(huán)境及動態(tài)分析
(三)、公關(guān)活動服務(wù)(配合甲方)
公關(guān)活動方案策劃配合
活動細(xì)案、組織配合
促銷活動策略配合
活動組織展示設(shè)計
(四)、項目宜傳物料策劃
售樓書:文案撰寫、材質(zhì)要求、印刷工藝等。
DM單:折頁DM單造型規(guī)劃、文案撰寫、印刷工藝等。
戶型資料夾的造型設(shè)規(guī)劃。
促銷活動方案
銷售DM單策劃

二、全案形象設(shè)計
(一)、項目形象營銷體系設(shè)計
VI形象應(yīng)用:
日常應(yīng)用:
便簽、信封、紙杯、文件袋、文具筆類、胸牌、服飾等。
銷售應(yīng)用:
預(yù)算單、手提袋
(二)、項目賣場整合包裝設(shè)計
1)整體賣場包裝方案建議
2)賣場展示系統(tǒng)設(shè)計
圍墻造型設(shè)計、圍墻畫面設(shè)計、
大型戶外看板設(shè)計、戶外燈箱、道旗造型及畫面設(shè)計
室外形象旗幟設(shè)計、售樓處現(xiàn)場指示牌設(shè)計、室外招牌設(shè)計、
室內(nèi)形象墻設(shè)計、售樓處掛件設(shè)計、售樓處各類指示及警示牌、室內(nèi)吊旗設(shè)計
3)樣板房包裝設(shè)計
看房通路包裝設(shè)計
樣板房指示設(shè)計.
樣板房室內(nèi)包裝設(shè)計
4)工地現(xiàn)場包裝
工地圍墻包裝
工地環(huán)境包裝
賣場環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計
5)項目相關(guān)活動展示展場設(shè)計
(三)、項目宜傳物料設(shè)計
售樓書:造型設(shè)計、平面設(shè)計
DM單:折頁DM單造型設(shè)計、平面設(shè)計。
戶型資料夾的造型設(shè)計及平面設(shè)計等。
宣傳海報:平面設(shè)計。
(四)、項目報廣廣告設(shè)計
報紙平面廣告的設(shè)計
(五)其它設(shè)計
促銷活動所需物資設(shè)計:展板、展區(qū)形象、活動海報、活動單頁、桌卡、現(xiàn)場效果等
銷售DM單設(shè)計
所有戶型圖設(shè)計
銷售車體設(shè)計
戶外廣告牌設(shè)計
視頻腳本設(shè)計