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廣告文案隨著廣告形式的差異，有著不同的呈現(xiàn)。在電視廣告中，廣告文案以“對話”、“畫外音”的形式配合流動的畫面出現(xiàn)；在報刊雜志等平面廣告中，廣告文案則更多的以“純文本”的形式和圖片組合出現(xiàn)。但不論以何種形式出現(xiàn)，廣告文案都是以傳遞產(chǎn)品服務(wù)信息和打動消費者為首要目的。那么如何在有限的篇幅內(nèi)以簡潔精練的語言盡快傳遞信息，吸引用戶注意力，登尼特企業(yè)文案檔案服務(wù)中心整理精簡文案管理如下：

1、精簡文案結(jié)構(gòu)
從結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號 4部分。但在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現(xiàn)的需求，主文案應(yīng)該只包含廣告標題和廣告描述兩部分，其余信息如品牌名稱、聯(lián)系方式、引導語等均作為輔助文案出現(xiàn)。

2、精簡文案內(nèi)容
廣告文案應(yīng)該表達企業(yè)最想傳遞給消費者的信息，且信息量不宜過多。什么都想說的廣告，最終結(jié)果只有一個，就是所有信息都淹沒了，消費者什么信息都沒有接收到。對于互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其如此，當一則廣告中傳遞的文案主題超過3條，無論對于設(shè)計上更好的凸顯關(guān)鍵信息，還是對于讓消費者迅速注意和更好記憶廣告都會造成更多的困難。

3、刪減多余文字
廣告文案不同于寫文章，要求主謂賓定狀補，樣樣不少。廣告語只需要通過最精練的語言或最關(guān)鍵的詞匯清晰的表達出你所要傳達的信息就好。因此精簡文案非常關(guān)鍵的一步就是刪減廣告語中不必要的文字，或提煉廣告語中最關(guān)鍵的信息。

4、使用特定句式
研究表明，相較于長句，短句、斷句更有利于用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現(xiàn)文字排版時時斷句的前提保障，則是在寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對于相同字數(shù)的廣告語，有斷句的廣告文案看起來更短。此外，對仗句式讀起來更上口，長短句則會使文案更加短促有力。

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